Um persönliche Daten künftig besser zu schützen, hat die Europäische Union regulatorische und gesetzliche Vorgaben getroffen (Datenschutzgrundverordnung, DSGVO / GDPR). Ohne die Zustimmung, also den Consent eines Users, sind die Nutzung und Speicherung seiner Daten etwa für Marketingzwecke nicht mehr erlaubt.
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